当全球智能手机市场陷入创新瓶颈之时，折叠屏手机正成为高端市场最具增长潜力的突破口。观一隅而知全貌，欧洲是手机高端市场的晴雨表，根据Counterpoint最新发布的报告，2024年该市场折叠屏智能手机销量同比增长37%。
当全球智能手机市场陷入创新瓶颈之时，折叠屏手机正成为高端市场最具增长潜力的突破口。观一隅而知全貌，欧洲是手机高端市场的晴雨表，根据Counterpoint最新发布的报告，2024年该市场折叠屏智能手机销量同比增长37%。
数字背后，是中国手机品牌在全球高端市场的快速崛起。此前，三星在欧洲折叠屏手机市场，基本可以称得上垄断的地位，甚至在2022年，三星大折叠屏市场份额达到98%之高。但是面对着荣耀、谷歌、OPPO、传音等越来越多手机厂商加入到折叠屏市场，三星折叠屏市场出现下滑。到2023年底，三星份额已降至73%，今年这一趋势仍在延续。
在年出货十几亿部手机的市场里，虽然折叠屏还属于是一个小众产品，但它却是品牌高端化能力和本地化运营的试金石，包括华为、OPPO、vivo、荣耀、小米等头部厂商都在布局这一细分赛道，苹果也没有耐得住“寂寞”，不断有消息放出其要进入进入折叠屏手机市场。
近日，天风国际证券分析师郭明錤发布博文，称苹果已决定为其首款折叠iPhone，计划在2026年下半年量产其首款折叠屏iPhone，未来两年苹果在这一品类的出货量会维持在数百万部级别。
显然，折叠屏手机市场将迎来更为激烈的竞争，而荣耀在欧洲市场的亮眼表现，预示着中国品牌成为不可忽视的竞争对手。
凭借广受好评的Magic V2及后续升级的Magic V3，荣耀在2024年欧洲书本式折叠屏市场异军突起，销量同比增长高达377%，市场份额飙升至34%，成为增长最快的厂商。
在Counterpoint分析师看来，“2025年三星正发起反击，7月推出的Galaxy Z Fold7被誉为三星迄今最薄、最轻、性能最强大的折叠屏手机。但荣耀并未坐以待毙，似乎准备凭借其迄今为止最出色的折叠屏手机Magic V5重夺技术桂冠。”
8月28日，荣耀新一代折叠旗舰Magic V5在伦敦发布，在轻薄、耐用、影像与电池技术上的显著提升。在8.8mm的机身中，其攻克了折叠屏“轻薄、大容量电池、高可靠性”不可能三角，同时搭载全球首个端侧语音大模型，支持更高效准确的AI通话翻译新体验。
荣耀团队方面表示，全球首个端侧语音大模型的诞生，得益于荣耀与上海交通大学的产学研合力。就在近日，双方共同完成的两篇聚焦端侧多语种任务的研究成果入选国际音频领域顶会INTERSPEECH 2025录用论文。两项技术可在无网络环境下为用户提供精准、实时的多语种翻译，翻译准确率提升16%，推理速度提升38%，从而破解了多语种翻译的行业桎梏。
